Der auffälligste Gegensatz von deutschen und britischen Lebensversicherungen ist die unterschiedliche Kapitalanlagepolitik. Die Flexibilität von britischen Versicherern bei Kapitalanlagen ist ein Baustein für ihren Erfolg.

Während deutsche Versicherer den überwiegenden Anteil des eingezahlten Kapitals in sichere Anlagen investieren und damit eher geringe Renditen erzielen, setzen die Briten auf risikoreichere Investionsmöglichkeiten. Dieses Risiko macht sich durch höhere erwirtschaftete Erträge bezahlt. Außerdem wird ihre Abhängigkeit von der Konjunktur und den Börsenkursen durch das sogenannte "Smoothing" abgesichert. Hier wird bei guter Marktentwicklung vom Versicherer ein Teil der Rendite einbehalten, um ein Polster für schlechtere Zeiten zu schaffen.